上线一个月玩家破5000万,《Apex英雄》如何做到?

更新时间:2019-03-07

这款游戏的研发商Respawn Entertainmen为它赋予了什么魔力,发行方EA又是通过怎么的宣发跟营销策略让这款发售前毫无征兆的作品在短短一个月时间内发酵为时下最灼热、最具话题性的游戏?

继17年、18年《绝地求生》和《堡垒之夜》连续在全球各类端游榜单霸榜之后,或者任谁也想不到19年的首个爆款还是吃鸡游戏。

据此前公布的数据,Twitch平台2018全年累计观看时长超93.6亿小时,Youtube全年累计时长为23亿小时,其中,仅Twitch平台上,《堡垒之夜》的累计观看时长就超过了10亿小时。

没错,EA的精明之处在于,他们深谙一个情理:在付费模式未然被大多数玩家所接收的数字游戏平台上,“免费”这两个字就是招揽顾客的最闪亮的招牌。

与此同时,EA还颇“恶趣味”地把《APEX 好汉》放在了自家的origin平台上。要晓得,对习惯了从目前寰球最大的数字披发平台Steam上(兴许当初能够加上因为《碉堡之夜》逐渐遍布的Epic Games商城了)下载游戏的端游玩家来说,不同的平台称得上是一道壁垒。

一个不问可知的事实是,直播平台正成为最易波及玩家且用户停留时光足够长的平台,比较其余的市场推广途径,直播可能是一种最行之有效的营销渠道,《绝地求生》跟《堡垒之夜》的成功就是最好的例证。

不争脸出,厂商正一点点地降落吃鸡/射击玩家的“入坑”门槛,而这次EA则做的更为彻底——玩家不需要花钱,就可能享受一款堪比3A大作的大逃杀游戏,从品格来说,它甚至可以算得上是Respawn Entertainmen打造的《泰坦陨落》的精神续作之一。

不打烊的店家和可劲儿喝不收钱的酒是都有了,可酒香也怕巷子深啊,要知道《Apex 英雄》是在不任何预热的前提下突然上线的。因此,EA打出了另一张王牌“直播”。

同为吃鸡/射击游戏,买断制的《绝地求生》国区售价98元;《堡垒之夜》的吃鸡模式诚然免费,但想要畅玩全作仍然须要付费;加入了吃鸡模式的《CS:GO》直至去年12月才改为免费游戏;暴雪旗下的《守望先锋》自发售以来价格逐步下调,前不久国服甚至打出2折优惠。

上线首日8小时注册用户破百万,发布一周玩家总数达2500万,面世首月玩家人数冲破5000万,平均每日新增玩家170万……《Apex 英雄》正用令业界瞠目结舌的速度猖獗俘虏着寰球PC端的核心玩家,而这批玩家大略是最具付费潜力的群体。

不可躲避的第一个关键词应该是“免费”。

但显然,在做出这个决定之时,EA就知道他们在做什么。这不仅是一种宣传origin、给玩家绑上origin的手段,更是一把过滤用户的筛子:如果你连我家的平台都无奈接受,那也甭想玩儿我家的游戏。